小鹏G9 x 微博旗舰级新车发布社交引爆计划【社交营销】

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该文档围绕小鹏G9旗舰级新车发布展开，详述其社交营销计划及成果，从传播策略、执行回顾到效果复盘，全方位呈现新车发布的社交影响力。

1. 传播策略：面对蔚来ES6、理想L9等竞品的先发热度，小鹏G9旨在凭借越级的旗舰级卖点吸引关注，打造社交热点，树立智能旗舰形象。传播分为前驱氛围期、旗舰卖点释放期、发布引爆期和延续沟通期。通过借势竞品热度、制造原生议题、多垂联运、精准定向等手段，全链路为新车发布造势。

2. 传播亮点：一是紧扣产品节奏制造热点话题，如 “小鹏G9上市” 等话题引发大量讨论，持续提升热度。二是借助多垂频道联动和名人、KOL的力量，全面解构产品卖点，加速渗透目标用户。三是策划爆点议题，引发OGC、PGC、UGC全域参与，重构品牌认知，像 “小鹏G9与保时捷的关联讨论” 改变了网友对新豪华概念的看法。四是及时跟进用户声音，调整价格配置，将舆情转化为品牌好感，例如上市2天内就根据用户反馈优化产品策略。

3. 执行回顾：前置预热期借理想L9热度，抛出 “50万以内最好的SUV” 等话题，拉高期待值。上市发布期通过黄金媒介霸屏、多维爆点引爆，发布会直播观看量达1500万 +，话题阅读量超22.7亿。延续沟通期强化旗舰形象，联动多频道植入产品卖点，还根据用户反馈迅速调整价格配置，提升用户好感。

4. 效果复盘：在社交规模上，话题累积阅读量18亿 +，讨论量38万 +，新增粉丝2万 +，兴趣人群提升1107%，传播效果显著。社交增效方面，声量较项目前提升1101%，远超竞品；吸引了大量用户关注，还转化了部分竞品及豪华品牌兴趣人群。社交口碑上，成功输出核心卖点和旗舰价值形象，提升了新车价值认知，用户对智能、续航、豪华等方面的认知得到强化。

通过此次微博社交营销，小鹏G9成功在竞争激烈的车市中打响知名度，提升了品牌影响力和用户认可度，为新车的市场表现奠定了坚实基础。

以下为报告节选内容

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