小鹏G9x 微博旗舰级新车发布社交引爆计划【汽车】【社交营销】

该文档围绕小鹏G9新车发布展开，介绍了项目背景、传播策略、执行过程和效果数据，展示了微博助力其实现社交引爆的营销过程。

1. 项目背景及目标：小鹏G9作为超快充全智能SUV，在蔚来ES6和理想L9之后上市。本次营销旨在凭借其旗舰级卖点吸引用户关注，保持车圈热度，打造智能旗舰形象。
2. 传播策略：全链路围绕行业趋势、赛道竞争、产品解构、用车场景和购车决策，通过制造热点话题、利用微博平台资源和多垂联动，为新车发布营造氛围。包括前驱氛围期的旗舰调性占位、期待制造期的卖点释放、发布引爆期的集中曝光和延续沟通期的场景沟通 。
3. 传播亮点及执行回顾

• 制造热点话题：紧跟产品节奏，全周期制造话题，如“50万以内最好的SUV”“小鹏G9上市”等，持续吸引用户关注和讨论 。
• 社交挚友生态助力：多垂频道联动媒体机构，通过名人推荐官和多圈层KOL解读旗舰卖点，加速渗透目标用户 。
• 爆点议题策划：策划如“小鹏G9与保时捷的关联讨论”等议题，引发OGC/PGC/UGC全域参与，重构用户对新豪华概念的认知 。
• 快速响应用户声音：追踪用户热议点，迅速调整价格配置，将舆情转化为品牌好感，如“上市2天小鹏G9调整价格配置”话题引发关注 。

1. 项目效果数据复盘

• 社交规模扩大：相关话题累积阅读量达18亿 +，讨论量38万 +，发布直播观看量1500万 +，官微新增粉丝2万 +，兴趣人群提升1107% 。
• 声量增长显著：上市发布阶段声量远超竞品，较项目前同比提升1101%，与竞品1相比是其4.7倍，与竞品2相比是其9.9倍 。
• 人群转化良好：吸引大量社交用户，对竞品人群及豪华品牌兴趣人群有牵引转化，新增兴趣用户中竞品用户转化率可观，官微新增粉丝部分来自竞品和豪华品牌兴趣用户 。
• 口碑提升：有效输出核心卖点和旗舰价值形象，提升新车价值认知，强化了智能、续航、豪华等方面的认知 。