2023广汽本田全新雅阁新车上市整合营销方案

1.方案背景与目标

• 基于市场和用户洞察，全新雅阁提出 “真势力” 概念，融合传统与新能源性能，吸引追求品质与创新的消费者，确定全新雅阁 e:PHEV 插电混动版本为传播核心，以展现品牌在新能源领域的实力和决心，重塑品牌形象。

2.策略创意内容拆解

• 精准定位与品牌重塑
• 目标人群：瞄准高知青年群体，他们追求自我突破和高品质生活，在汽车选择上注重传统性能与智能体验。品牌形象：打破传统与新势力隔阂，提出 “真势力” 概念，以全新雅阁 e:PHEV 为核心，将品牌精神定义为 “全维重构，肆放新我”，重塑品牌形象。
• 产品价值深度挖掘与传播：提及 “三智”（文档未完整阐述其具体内容，可能后续有进一步解释），旨在深入挖掘产品价值并进行有效传播。

给做营销策划的伙伴，推荐几个必须关注的公众号：方案知识星球、广告人方案库、麦克疯广告。以及一个宝藏小程序工具：广告人干货库，里面收录非常多大牌营销实战方案和案例，还有市场总监、品牌总监、营销总监、策划总监、文案总监、活动总监的日常工作手册和工具。