打造芭蕾猫专场，欧拉继续深耕女性赛道，2024年将推三款全新车型

今年的广州车展，长城汽车旗下五大品牌哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城炮打造了强大的参展阵容，其中欧拉品牌更是别出心裁地打造了芭蕾猫专场。

欧拉芭蕾猫在展台亮相了与用户共创的三种“新猫装”，分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”，满足当下女性对个性化的多元需求。

作为年度收官之展，广州车展作为“下一年车市风向标”除了展示品牌文化、策略外，还是各家车企年底冲刺销量、拼业绩不可多得的平台。

除芭蕾猫外，欧拉旗下还有好猫、好猫GT、闪电猫三款车型在售，其中芭蕾猫是全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车。

此次广州车展欧拉品牌将“女性专属座驾”芭蕾猫作为唯一展车，这也再次对外展示了欧拉专注女性赛道的坚定姿态。

欧拉是中国主流车企中第一个独立的新能源汽车品牌，2021年就创立了“更爱女人”品牌定位。这也导致欧拉一度被外界质疑用户群体过窄，偏离主流市场。

2022年，随着闪电猫等车型的推出，欧拉也曾将目标用户群由“辣妈+少女心小姐姐”变为“新时代青年才俊”，欧拉也因此被质疑目标客户将有所动摇，不再只聚焦女性汽车市场。

今年的广州车展，欧拉以“芭蕾猫”专场再次重申将专注女性赛道，直面“市场做窄”的质疑，以市场的深刻洞察将市场做宽，将基盘做稳。正如欧拉品牌CEO董玉东在发布会上所表示的：“内卷的时代，降价潮狂涌，守住自己的差异化赛道，就是最大的胜利！”

11月初，长城汽车董事长魏建军也曾在公开场合表示：“高质量发展，一定要有底线思维、长期思维，不能只看一招一式。”在欧拉看来，女性用车注定是一个超级赛道，2022年女性新购车用户规模已达679万，中国市场正在释放出大量女性多元化用车需求。这也是欧拉品牌面临的巨大市场机遇。

欧拉坦陈，此前在品牌传播、用户体验方面做得不够完善。4月中旬，欧拉汽车宣布进入品牌2.0时代，并推出了1080°女性安全架构——暖科技，即360°基础安全+360°智能安全+360°健康安全。

2023款欧拉芭蕾猫成为欧拉旗下首款全面落地“暖科技”1080°女性安全架构的车型。欧拉将芭蕾猫列为此次广州车展的唯一一款展车，也是希望以更清晰、更直观的方式，向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。

数据显示，自今年5月以来，欧拉已经连续六个月实现销量过万。在海外，欧拉品牌全球化布局也在不断的强化，已经进入到海外87个国家和地区。目前，在欧洲销量排名位列前三，欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%，成为中国新能源汽车出海的先锋军。

截至目前，欧拉在全球已经拥有超过40万用户，其中女性用户占比超过75%，在女性汽车赛道欧拉已经成为不可或缺的品牌。

根据欧拉品牌统计，欧拉用户中大约有30%的人在购车以后，都进行了多样化的轻改装。为了进一步响应女性用户对改装的需求，欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”，邀请用户后续在官方平台参与“潮改灵感指令”的征集活动，一起玩潮改。

面向2024年，欧拉将迎来产品大年，在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型，品牌持续向上发力，实现A0级到C级市场的全面覆盖。