凯迪拉克西区媒体试驾创意方案

该文档是凯迪拉克西区媒体试驾创意方案，主要介绍了试驾活动的整体思路、活动策划、传播方向和传播手段等内容，具体如下：

1. 整体思路

• 活动目的：配合店面资源带动留资及转化，实现品牌与潜客情感沟通，宣传产品力。
• 产品力分析：介绍了XT5和XT6两款车型的智慧轻混动、双离合智能适时四驱、全新9速手自一体等产品优势。

1. 活动策划

• 线路规划：成都至墨脱，途径318国道，全长1640km，共4天，详细介绍了每日行程及途径地点。
• 车辆安排：约16台车，包括先遣车、教练车、媒体试驾车、客户试驾车等，可邀约4名KOL和8名客户。
• 活动安排：四大体验包括workshop、KOL、Lifestyle体验和试驾体验，涵盖多种路况试驾，充分体验车型的SUV驾驭能力。

1. 传播方向

• 传播目标：通过自驾活动聚焦品牌，提升关注度，与经销商和景点配合宣传，吸引潜客。
• 传播核心策略：活动前期以探访秘境为噱头，结合历史人文讲述纵横之旅；活动后期以公益为话题，传播凯迪拉克的责任感与社会担当。
• 传播平台：主要布局抖音和B站两大视频平台，官方微博微信辅助传播。

1. 传播手段

• KOL助力：邀请4位KOL成为超级试驾员，在自驾过程中分享用车感受和趣味故事。
• 传播整体规划：详细介绍了活动预热期、启动期、启动日、出征日和活动期、活动后期在不同平台的传播内容规划。
• 品牌传播亮点：包括纵横之士参与不同体验产生传播节目、品牌直播之夜、炉火谈话等。
• 传播平台内容规划：分别介绍了预热期、活动期在双微、抖音、B站官方阵地和KOL阵地的内容规划。
• 品牌直播规划：在关键时间节点安排品牌直播和即时直播。
• 传播视频规划：根据传播节点在抖音及B站发布不同内容形式的视频。

1. 传播项目报价：包括KOL邀约、平面设计、摄影摄像、短视频拍摄制作等项目的费用，总计232W。