告别代言人“塌房”，汽车厂商能否拥抱虚拟偶像？

不久前，奢侈品牌英菲尼迪宣布终止与李洪湾的合作。官方公布仅35小时后，王力宏就正式成为支持者。于是，网友调侃记录了“吃瓜”网友的“日常代言”。众所周知，车企在选择代言人的时候，都是营销一个拥有庞大粉丝群、带货能力强的流量明星，帮助“圈外”，快速提升品牌/产品知名度，通常被视为一种方法。 ..没有什么问题。然而近年来，代言人“倒塌”的事情层出不穷（有营销友笑称“今年品牌最熟悉的业务就是解约”），社会是明星导演。要求越来越高，舆论对事件的影响越来越有效。显然，代言人对品牌和粉丝有很高的期望，口碑波动会对品牌形象产生负面影响，甚至一点粗心都会动摇品牌的基本品牌。诚然，大多数理性消费者买车是基于产品本身，而“受鱼影响”的汽车品牌往往会被“砍”、“停”，销量并没有因为代言人的“房子倒塌， ” 但有的车企却是“面对面”，因为这种“赌注式”的营销方式显然面临着前所未有的风险。“价值”与“个性设计”的虚拟偶像/虚拟代言人不倒塌。问题是汽车品牌能否利用虚拟代言人开辟新的营销“卡车”。始于音乐，忠于互动所谓虚拟偶像，一般是指以绘画、动画、CG等形式的制作，以及歌手、乐队等活动在虚拟或真实场景中的表现。互联网。以及创建和培养物理形式不存在的角色图像的其他特定需求。 “他们”包括虚拟歌手/乐团、游戏角色、虚拟主播，以及虚拟演员、模特等。如今，它频繁出现在各种表演、综艺、网络直播，甚至代言中。活动携带。“初音未来”诞生于2007年（日本Crypton Future）该公司发布的媒体）被认为是“虚拟偶像”行业发展的里程碑，但在1950年代，美国动画编剧罗斯·巴格达萨里安（1919.1.27-1972.1.16）出现在漫画《阿尔文》中。而“Chipmunks”（俗称“Mouth Raibao”）通过“Chipmunks”创造了“虚拟乐队”的概念，并在美国漫画、电影和电视节目中走红。80年代，日本“故乡”文化开始流行。其中有“Lynn Minmay”（《超时空要塞》的女主角和偶像歌手）和“夏娃”（有《Magazone 23》等自我虚拟角色）。个性的智能AI）的作用迅速走红，后来为打造虚拟偶像定下了基调——拥有与流行文化背景和消费群体审美相匹配的形象和个性。此外，你还需要一个“裁缝” - 制作“”原创音乐。从1990年代开始的新世纪前10年，Konami的“Shiori Fujisaki”（来自经典游戏“心跳的回忆”）、Horipro的“Daikoko”（3D虚拟偶像）、韩国Adam软件“Adam”（男性虚拟偶像） ）、英国大猩猩乐队（由四位虚拟偶像组成，灵感来源于动画音乐MTV的格式）等诸多尝试均未能取得预期的成功。后人提供了宝贵的经验和教训。 ，而众多关联公司的不断努力和投入，也促进了动漫、视听、游戏等行业的进步。“初音未来”（基于雅马哈公司出资开发的语音合成软件“Vocaloid”对日本声优藤田咲希的声源数据进行采样）“出道” 2007年，该技术将继续进行。除了升级（例如加入AR全息互动投影）和粉丝自创初音音乐，除了粉丝文化（包括二次创作和粉丝活动鼓励），丰富的。 ) 会议、粉丝角色扮演等。这位电子歌手注入了稳定的“生命力”流。有趣的是，歌手水武史曾是著名的“V家P大师”（Vocaloid贡献的创造者）。近十年来，虚拟偶像进入了稳步发展的时期。中国拥有第一个虚拟歌手“罗天依”（上海和念开发了第一个基于VOCALOID 3的中国人声库，由粉丝“金衣伟”联合出道，2012年7月出道，声源来自国内配音演员单鑫）。由英雄联盟旗下Riot Games开发的K-POP人气女性虚拟偶像团体“K/DA”，吹响了电竞世界“进攻”的“号角”（2018）。此后，在全球互联网公司热情和技术的推动下，虚拟偶像如雨后春笋般诞生，尤其是在被称为“元宇宙元年”的2021年。英伟达的“Virtual Old Porn”技术，索尼和Biribiri 共同合作了一个新的虚拟偶像团队项目，Virtual Cinderella Project（前女偶像团体AKB48 第五学期学生Zhihara Rino 是创意总监），以及耐克、阿迪达斯和百事可乐以各大厂商的推出为代表，纷纷“跨界”入侵，让该领域前所未有的生机勃勃。从目前来看，虚拟偶像的“轨迹”主要包括： 《时尚流》（花西子的《花西子》、第一个民族风虚拟KOL《灵》等）、《加盟》阿里的《AYAYI》）、《歌舞流》（QQ玄武的《星瞳》等）、《次元》流”（如字节跳动、乐华娱乐的“少女组”创作的《A-SOUL》、B站的《七海》等）、“短剧流”（“刘野希”有自己的故事等））、《功能流》（央视《小C》、华为《云》等）《盛》）、《带货流》（抖音网红《非免费》、米雪冰城《雪王》、等），《Cavages》（《赛博朋克 2077》和《基努》等真实明星的克隆图像）“）里维斯，例如，“平民流”（概念是任何人都可以在元宇宙中拥有自己的虚拟角色）。而这些“流派”还不是全部，各种新的“曲目”正在不断涌现，预示着虚拟偶像“Hyakka”新时代的到来。虚拟代言人不会“崩溃”是一种误解回到最初的问题，目前汽车制造商可以通过两种方式“利用”虚拟代言人。一是与外部团队打造的虚拟偶像合作。商业合作；二是由品牌独立（或与合作伙伴合作）塑造形象形象，作为品牌/产品的代言人。我们先来看第一种类型。它实际上是一种主要的跨界营销技术，过去曾在各个行业中使用过。早在2011年，“近水”的丰田汽车公司就让初音未来成为2011款北美卡罗拉S的“代言人”，但“美式套餐”让美国消费者如此“冷淡”。 ”（特别是用热狗代替了她手中标志性的大葱），但还是拉开了“电子歌手”走向世界的序幕。2017年东风日商主办的“突破次元/理想音乐第三季发布会暨次元嘉年华音乐节”上，罗天一和一众歌手共同登台（当时AR技术还不成熟）。种种原因，双方合作深入，回归传统名人推荐模式的东风日商也遭遇“踩雷”。其实，汽车品牌之所以要“试水”，往往是希望虚拟偶像能够与喜欢2D文化的年轻人互动，借助热度实现流量和吸引力..为了“种草”，它忽略了对虚拟偶像粉丝群的必要洞察（例如，他们喜欢什么样的交流和表达？如何与这些年轻人产生共鸣？这些如何留住潜在消费者？ ），或者是将工作完全“倾倒”给虚拟偶像运营团队（而这些团队缺乏帮助客户“聚集粉丝”的手段和经验。），带来了一个看似活泼的虚拟偶像的帮助，但有时情况下你收到两位数的喜欢发生，它也做了很多跟踪。寻求“快速变革”的汽车制造商几乎没有兴趣。随着生产和运营团队的成熟（往往依赖强大的互联网公司和媒体集团），今天的虚拟偶像只是图像更清晰，表现力更强，没有它你也可以落地。主流社交平台、视频平台、电商平台。不仅可以吸引更多的流量，还可以“直播”，可以成为各种节目的主角（比如《长安汽车2060》有26个虚拟偶像“纵览”长安。由于特别友好不易“翻车”的虚拟偶像（作为汽车的“数字员工”），涉及的细分领域和受众越来越广，越来越多的品牌采用了虚拟偶像。它已成为一种流行趋势。需要指出的是，尽管前景光明，ARK Big Ideas 2021（2021 Big Ideas Report）预测到2025年虚拟世界的行业总收入将由iiMedia在2021年公布。 中国虚拟偶像产业发展与网民研究而研报还预测，2021年中国虚拟偶像产业核心产业规模将达到62.2亿元，外围市场有望达到1074.9亿元。粉丝互动的可信度、粉丝互动的有效性、不可替代的排他性和版权的不确定性。 “第二种方法”。虚拟代言人的所有外在和个性特征都可以由企业定制。这可以增强您的品牌形象并创造流动效果。同时，可根据市场反馈灵活调整，可快速重复升级，显着规避“倒塌房”风险，积极稳定。这个优势早就被一些热心的汽车制造商所认可，但过去出现的许多定制卡通形象由于缺乏包装和持续维护而很快被遗忘，我做到了。直到China Joy 2019，长城汽车的欧拉品牌才以正确的方式推出了2D IP形象“Orasource”。在业界引起了轰动。然而，在很短的时间内，“大浦酱”就“潜藏在雪中”，长城汽车进入了“动物园”营销时代。为什么。一般来说，软件工程师（或普通网络用户）可以使用角色模型库轻松创建虚拟角色，但想要创建可以充分利用虚拟偶像的虚拟角色。用户接受需要一个角色设计、3D建模、动作捕捉和“中间人”配音（“中间人”是幕后演员，以提高亲密度）方面的专家团队。而现实主义，如今的虚拟偶像大多不再使用电子合成声音，而是通过真人配音或演唱，“中间人”模式承担着“房子倒塌”的风险。将）等复杂流程操作拉直难度这种模式。字节跳动A-SOUL虚拟偶像女团（其中“贾然”和她的粉丝“贾欣堂”已经成为网红）将最大限度地被其管理团队带走。他们的投资和人员配备“杀死”了所有其他伙伴，尽管后来 300 人减少到大约 200 人。这种“降维打击”的做法，显然不适合广大理性的“玩家”。在笔者看来，经过大胆尝试，缺乏技术核心、故事背景、独特个性等元素的《欧拉源》只能完成《工具人》的使命，我立刻找到了。 “工具人”不可能赢得年轻粉丝的追捧和忠诚。对于急需“破冰”的欧拉来说，没有必要像Vitedance这样的互联网巨头花费大量的人力物力去打磨它。虚拟偶像。于是，长城汽车迅速“止损”，将这些年轻人的“甜点”营销改为“猫”和“女”，进而带动了欧拉品牌的崛起。第一个“吃螃蟹的玩家”暂时离场，但想要通过虚拟偶像与Z世代青年“玩”的车企还在准备中。 2021年10月9日，在广汽本田新雅阁发布会上，一位与年轻人（“可乐”和“王牌”）共同打造的虚拟车主首次亮相，但很快就火了。被国内汽车行业第一位原创虚拟代言人MG ONE“机电潮人”所震撼。继上汽集团与哔哩哔哩电竞在守望先锋联赛下达成战略合作后，又一次跨界品牌合作开始了。 《战神》电竞解说主播“出道”堪称热点。上汽集团与B站的合作不止于此。上汽通用五菱旗下五菱品牌联合开发了一款名为“小五”和“小菱”的功能性虚拟形象，这是有可能的。看来《冰雪之王》的奇迹是有货再现的。

需要指出的是，这两个“游戏”与前面介绍的八个“赛道”之间并没有不可逾越的“鸿沟”。事实上，许多制造商也在寻找新的。与相关开发和运营方合作创建具有独特个性的虚拟代言人的模型。例如，合川汽车的次元偶像“易信”在故事背景中被定义为“蓝彬”中的演员，中国流行动画片“联动”的女主角，但看到作品“联动”的网友“它” ..我知道..，《蓝精灵》已经收到了剧情上的“盒饭”（当然，如果这个设定不好理解，很容易反弹粉丝），那就是“易信”成为和创的独家代言人.相信这次“神术”也将为各位朋友和商家提供参考。虚拟偶像有着“完美”的定位，契合了不同网友的想象。对于粉丝和商家来说，虚拟偶像没有阴暗面，公众形象永远是正面的。您可以继续随着技术而不是年龄而发展。在笔者看来，虚拟偶像/虚拟代言人适合于品牌通过IP化的创作过程，构建一个将现实与生产、生产与发展、生活与消费融为一体的“元宇宙”，让用户和粉丝沉浸其中它。当然，这对车企的发展和营销改革来说是一个新的大机遇，也是一个全新的挑战，所以不适合想要“短、平、快”产品的车企。