如今的汽车市场，消费升级已成为市场的主要趋势，而汽车跨界化、场景化体验营销，已经成为影响市场的重要手段。“文化营销”这个以前仅存在于少部分行业的营销手段，开始受到各大品牌的关注。

在众多的联名中，文化与动漫IP的合作一直备受青睐，通过联名的方式，将双方的品牌效应发挥到到最大，从而达到双赢的效果。汽车的联名版也一样，从电竞、动漫到电影，无不是借助了这些IP的营销热度获得更多的曝光度。

不过，营销是一个技术活，再好的IP也需要跟产品自身的特性相契合，如果搭配不当，可能会带来浓浓的“汽配风”，反而会拉低产品的档次。

楼兰x莫奈具有极高的艺术契合度

4月28日，东风日产楼兰跨界联合世界艺术顶级IP“莫奈”， 带来了楼兰×莫奈联名版2款图案款车型和5款纯色款车型，具体包括逐光日出版、定格睡莲版2款图案版车身，以及郁金香紫版、桥岸苔绿版、日出浅橙版、日出晨灰版、睡莲绚蓝版5款纯色版车身。

楼兰×莫奈联名版体现了两者极高的气质契合度，给消费者留下了深刻的印象。例如我们身边这部楼兰x莫奈联名车型中的逐光日出版，两者结合极富艺术气息。

逐光日出版的艺术灵感来源于莫奈作品《日出·印象》，这幅画作描绘了法国勒阿弗尔港的日出时的海景，在他的笔下，光线瞬息而万变，色彩热烈而奔放，展现了作者对艺术、美好的热爱和追求。而从楼兰x莫奈联名版上同样可以感触到这种对美好事物的追寻与坚持之道。在晨光之下，楼兰车身与画作似乎融为一体，折面变化的光线与车头灯相映生辉，体现出美好生活的勃勃生机。

设计师通过现代技术的运用，让车身的细腻反光如同印象派笔触般具有流动效果，同时，更巧妙的将签名和印象符号相结合幻化为独有的ICON，彰显专属艺术气质。

特别的是，楼兰作为工业的艺术品，其车身线条不仅具有艺术之美，在实际使用中，更具有实用之美，不仅从视觉改变了SUV的臃肿，并且通过与空气动力学的契合获得了同级领先的风阻系数，有着乘风而去的独特意境。

莫奈以绘画致敬美好，楼兰则以产品致敬美好，双方对美好事物的执着追求，驱动艺术与生活的无缝协作，在生活的探寻中发现艺术，在艺术经典作品中演绎生活，从而迸发足以撼动用户情感共鸣的精神力量，而这正是二者琴瑟和鸣的效果。

楼兰是跨界营销的最好载体

中国汽车行业已经进入了存量竞争的时代，年轻人成为了汽车的主要消费人群。

在此时代背景下，东风日产不断深化多元丰富的品牌建设，不断关注和洞察不同用户、不同生活方式和不同生活情景，并以充满创意的用户沟通形式，不断锐化品牌形象，持续打造年轻富有活力的汽车品牌。

同时，品牌是文化的载体，以文化为根基的品牌才能历久弥新。为传递文化艺术内涵、表达东风日产的文化自信，楼兰联手莫奈展开文化营销，将印象艺术带到了年轻人身边。

在跨界营销这一方面，东风日产已经积累了丰富的经验。东风日产通过综艺、文化、体育等热门IP进行多元化跨界合作，打造一系列“创新、走心、用心”的营销活动，不仅展现出不同产品和目标消费者的情怀与个性，更实现品牌、产品、消费者三者之间的良性互动，让消费者从多个维度领略到东风日产的产品与品牌实力，塑造其品牌青春时尚之外更具内涵和传承的特质。

而作为东风日产的豪华舒适旗舰SUV车型，楼兰就是跨界营销的最好载体。并且由于其有着“艺术连接生活”的品牌理念，因而在“艺术文化营销”这个领域显得独树一帜。

为了更好地诠释“艺术连接生活”的理念，早在2016年开始，楼兰就开展了一系列探索之旅。“发现美”系列活动已经延续了六季，从纵横南北的“创行西北”、“品韵江南”，到脍炙人口的“辞”“歌”“诗”；从发现美到探寻24小时以外的生活，楼兰带领消费者一起发现美，并享受每一次发现。“发现美”从结构、空间、工业、色彩、视觉等多个维度诠释了楼兰的“超感印象”创新设计理念，让更多的年轻人感受到潮流之美并路转粉。

而像“楼兰x王珞丹”、“ 楼兰x恋爱的犀牛20周年”、“ 楼兰x莫奈联名版”等“楼兰x”系列活动则升华到了艺术生活的品味，以发现世间美的感悟，带领更多人，一起发现生活之美。

这些艺术营销活动既有“温度”， 例如“辞”“歌”“诗”等做消费者喜闻乐见的文化传播；又有“宽度”， 例如《生活不止24小时》引领消费者跳出日常束缚，寻找日常之外的美好；甚至在这个领域还做到了“高度”， 例如“楼兰x莫奈联名版”使得文化营销达到了真正艺术的高度。

总结来说，楼兰在跨界营销上一直都坚持有“度”，坚持选择能深入的与品牌做契合的IP与事物，楼兰的文化营销举措越来越受消费者所喜爱，与消费者建立起了深入交流的桥梁。

作为汽车界首次与莫奈联名的车型，楼兰x莫奈联名版在跨界营销上又拔高到了一个新的层次，实现了将艺术融入到生活的效果，也代表了“楼兰美学”文化营销的开创性与独特性。东风日产楼兰车型不仅仅是一辆交通工具，它还给车主带来了额外的价值，感知到更多美好生活的意义。在未来，东风日产楼兰在探索的旅程中还将继续前行，持续引领消费者“享受每一次发现”，去探索和感知更多精彩的人·车·生活。（文|鹿野）