春节期间，一部名为《老万的囍车》的微电影引发了无数马自达车主的共鸣。作为长安马自达首部贺岁微电影，以真实的用户故事为素材，演绎了一个中国马自达普通用户平凡但感人的拥车生活故事。一直以来，马自达都以“技术宅”的形象广为人知，其首部贺岁微电影能够把温情牌也打的这么深入，让人大为改观，这或许也正是两马融合以后的新长安马自达不一样的地方。

故事并不复杂：新千年伊始，为了让全家过上幸福的生活，老万勇敢成为了辞职创业大军中的一员。但与众不同的是，老万选择了跑婚车生意，并购置了一辆当时流行的红色MAZDA6作为囍车。这是一辆承载了无数中国用户、粉丝梦想与情怀的经典车型，也承载了女儿小万（张静初饰）内心的憧憬，她与老万之间约定——待自己披上婚纱的那一天，爸爸能够驾驶这台红色的MAZDA6亲自送她出嫁。岁月如梭，当十几年后小万出嫁时，老万真的辗转找到了这辆当初的红色MAZDA6，亲自驾驶着它完成了当初对女儿的承诺。

这是一个真实的马自达车主故事，用一个横跨两代人的感人承诺，让人感悟爱与亲情的永恒。片中没有情感的激烈冲突，场景的布置也还原了那时的真实朴素。唯美、怀旧的画质和大量舒缓镜头的运用，再加上演员尤其是张静初影后级别的精彩演绎，让无数马自达用户和粉丝在观影之后都为之动容。

尤为让人感动的是，即便是那辆MAZDA6曾经离开过那么长时间，但是父女俩依然在看到它的瞬间回忆起了时光中的深刻印迹，想起了MAZDA6陪伴家庭的点点滴滴。就像影片的主题：相逢告别间，爱从未转移。

在繁忙的工作生活中，我们不能忘记生活的美好、曾经和家人的承诺。就像新长安马自达长久以来一贯恪守的对用户承诺一样：始终将用户作为新长安马自达企业经营、品牌发展的核心；始终坚持“人马一体”的驾乘愉悦；始终坚持以人为本的研发理念，打造兼备舒适安全同时又能顺畅操控的驾驶环境。

自上世纪90年代进入中国市场以来，马自达品牌在参与和推动中国车市高速发展的过程中，带给了中国用户无数的感动时刻，也见证了他们在平凡生活中的不平凡。

而广大的用户同样见证了马自达品牌不断的自我优化，积极向上的诸多举措。例如片中的MAZDA6，原本是一汽马自达的主力车型，但却成为长安马自达贺岁片的绝对主角，起到了一种融合聚力的效果。

2021年，在长安马自达的推动下，曾经的一汽马自达和长安马自达成功的重组整合成为新长安马自达，320万中国马自达用户从此成为一个大家庭，开始悦马同行。在近30年的发展过程中，马自达将始终恪守承诺，以自身无与伦比的产品魅力带给320万用户家庭美好的生活时光。

马自达带给用户产品和精神上的双重愉悦

影片取材于真实的故事，有些细节回想起来，不禁让人动容。

老万当时选择MAZDA6绝非偶然。因为正是在2003年，马自达品牌首次将MAZDA6引入国内，凭借其非凡的外观和出色的操控性，在当年即获得媒体评选的年度车“弯道之王”的美誉，并一直保持着市场的热销。在当时，MAZDA6动感的外观、优异的操控性、精致的做工、同级突出的内部空间和高标准的安全性，代表了21世纪全球中高级轿车的全新标准。MAZDA6是很多80、90后认识马自达的开始，也是当年一大批人的梦想之车。老万当时的选择，看似偶然，其实却是必然。

事实上作为一款充满情怀的经典车型，老马6迄今依然是那些经典车玩家青睐的车型，这不仅是由于MAZDA6经久耐用的优秀品质，还来自于MAZDA6出众的机械素质和耐看的经典设计。所以尽管小万结婚的时候那辆MAZDA6已经快20年车龄，但依然在现任车主手中正常行驶，这种青睐，并不只是情怀那么简单。

片中老万独辟蹊径，以跑婚车来创业，并且坚定不移的选择了MAZDA6作为创业的工具，这不仅是对马自达产品的信任，还有对马自达品牌追求极致精神的认可。马自达没有大力营销，而是专心造车，创造了马自达转子传奇、日系厂商在勒芒赛事的首次夺冠和经典不衰的“弯道之王”马6故事。老万与马自达都相信通过不懈努力与创新，一定能够走出一条不同的路。正是这种精神的共鸣，激励老万不断前行。

另外一个细节是找车的过程。老马为了找回旧车，在二手车市场上辗转反折，依然一无所获。他最后无奈的登录长安马自达“悦马星空”用户共创平台，发帖求助，却迅速找到了旧车的现任车主。这说明长安马自达“悦马星空”平台有效的聚合了马自达的用户。打开“悦马星空”小程序，会发现整个平台都是围绕着用户在运营，从用户社区、各地认证车友会到IP活动各个板块，非常好的展现了新长安马自达「用户+」的思维。

新长安马自达在品牌新篇章下，不断丰富和拓展品牌温度与内涵，在改装、电竞、她力量等领域开展的一系列以用户兴趣为出发点的圈层营销活动，每一步都源自用户，每一步都有用户的参与。而“悦马星空”用户共创平台就是车厂与用户直接沟通交流的中心，为品牌接入了更多的活力。

在产品渠道和服务统一之后，新长安马自达能给消费者带来更便捷的买车、用车体验以及更好更优质的服务品质，也更方便于围绕320万品牌用户打造更为丰富多彩的拥车活动，成功跨出了品牌升级的第一步。

2022年，基于两马融合，新长安马自达将秉承「全车系·全场景·全时效」的原则，全面升级服务标准，确保用户利益最大化，致力于为广大新老用户打造最优的品牌体验，从而在产品和精神层次上都让用户更加愉悦。

《老万的囍车》让人领略到马自达用户的幸福，虽然只是百万马自达用户真实而静美的平凡生活的一个剪影，但却充分展现了长安马自达对于320万车主的悉心关爱。正如影片结尾的深情告白：我们陪伴着/守护着/愿你也相信着/坚持着/千言万语不如一句/我记得/我还在。

文 | 鹿野